지입차 국립중앙박물관의 굿즈 '뮷즈'를 기획하는 김수민(왼쪽) 국립박물관문화재단 상품기획팀 대리와 서지희 과장. 윤웅 기자 손바닥 크기의 반가사유상 미니어처를 보며 마음의 평화를 찾고, 술을 채우면 얼굴이 빨개지는 선비가 그려진 취객선비잔으로 음주를 즐긴다. MZ세대가 전통문화를 즐기는 현대적 방법이다. 이처럼 ‘힙’하게 전통문화를 즐기는 ‘힙트레디션(hip+tradition)’의 중심에는 국립중앙박물관이 있다.국립중앙박물관은 2022년 ‘뮷즈’ 출시를 계기로 본격 박물관 상품 인식 변화를 꾀하고 있다. 이전의 박물관 상품이 방문객이 관람을 마친 후 기념을 위해 구매하는 물건이었다면, 뮷즈는 방문객을 박물관으로 이끈다.삼국시대 유물인 금동 미륵보살 반가사유상을 본떠 만들어진 ‘반가사유상 미니어처’는 2020년 출시됐다. 본격 출시 전 예약주문만으로 일주일 만에 1차 수량이 모두 판매됐다. 지난해까지 무려 3만7000개의 반가사유상 미니어처가 팔렸다. 특히 BTS의 멤버 RM이 2개의 반가사유상 미니어처를 소장한 모습을 SNS를 통해 공개해 더욱 화제가 됐다. 올해도 버전3가 판매되는 등 반가사유상 미니어처는 국립중앙박물관의 효자 상품으로 자리 잡았다. 이 같은 상승세에 2020년 37억6100만원이던 뮷즈 매출액은 지난해 212억8400만원까지 치솟았다. 국립중앙박물관 굿즈 '뮷즈'의 대표 상품인 '반가사유상 미니어처'. 국립박물관문화재단 제공 서지희 국립박물관문화재단 상품기획팀 과장은 윤동주 시인의 ‘별 헤는 밤’이 적힌 유리컵을 변화의 시작으로 꼽았다. 서 과장은 “당시에는 뮷즈 브랜드가 없었는데 SNS에서 반응이 오기 시작했어요. 이후 반가사유상이 뜨기 시작했고 요즘은 취객선비잔, 석굴암 조명 등이 인기네요”라고 회상했다. 스타벅스·케이스티파이·하이브와 협업하기도 MZ세대에게 익숙한 브랜드와의 협업으로 인지도를 높이기도 한다. 김 대리는 스타벅스와 협업해 머그컵, 텀블러, 찻주전자 등을 출시했다. 김수민 국립박물관문화재단 상품기획팀 대리는 “차를 끓이는 다도기를 서화 속에서 발견하고 ‘조선의 커피’라는 콘셉트를 녹여보기로 했다”며 “커피 브랜드라는 정체

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